14, 10月 2022
本土教练杨文海任山西男篮新帅 俱乐部揭晓新队标(组图)

中新网太原6月30日电(记者 胡健)山西汾酒篮球俱乐部30日在山西清控创新基地宣布由杨文海担任新赛季主教练,并揭晓了球队新标志。

今年3月,山西汾酒篮球俱乐部聘请杨文海担任山西男篮全运会主教练。两个月后,杨文海教练带领汾酒男篮代表山西参加了全运会预选赛,最终排名第11名,实现山西男篮在全运会历史上的最好成绩。

汾酒篮球俱乐部经过慎重考虑,决定由杨文海在新赛季担任汾酒男篮的主教练,率领球队征战新赛季的CBA联赛。

“赛场是检验成果的最佳场所,全运会比赛的证明,在球队训练、战术安排以及临场指挥等方面,杨文海教练是适合汾酒男篮的体系和风格的。”俱乐部总经理潘杰表示,“我们相信,以杨文海教练的执教水平、教学经验和指挥能力,一定能够带领汾酒男篮打进季后赛,取得优异成绩。”

当天发布会上,球队新标志首次亮相。这个全新的形象保留了原标志“中国龙”的意象概念,将“山西”两个汉字与龙首形态结合,“山”变化为龙发、龙角;“西”则演变为龙面、龙眼和龙须。

“图形中央的文字形态汲取了中国传统金石与书法韵味特征,简洁大气的线条刻画出中国龙不怒自威神态,彰显卓尔不群、蓬勃向上的精神气质。”新标志的主创人员汪洋现场介绍了创意思路,“龙首的整体形态亦呈现出尊、爵、觚等中国古代盛酒礼器的意象,诉说着与汾酒品牌及华夏酒文化的历史渊源。”

汪洋表示,龙首的线条与篮球纹理有机契合,结合为图文相生的整体,将具象与抽象、写形与写意、图形与文字、传统与现代融为一体。新形象即有符号化的现代特征,又独具图腾徽记的传统魅力,这也为其推广应用创造了广阔的延展空间。

山西汾酒篮球俱乐部从2017年2月开始策划征集球队新标志,经过三轮评选,从350余件参选投稿中最终确定了球队新标志。

“重新设计新标志的目的是增强球队的印象力和号召力,提高球队的凝聚力,打造汾酒文化烙印,塑造内在文化追求。”潘杰表示,“球队新标志将更全面体现俱乐部的特征和文化,将更进一步突出俱乐部的全新形象。”

作为山西国资国企改革的排头兵,汾酒集团将在未来三年通过“撑杆跳”“三级跳”,重新回到中国白酒第一方阵。在汾酒改革发展的关键期,汾酒篮球俱乐部作为汾酒集团的全资子公司,同集团公司签订了相应责任状,在球队建设、品牌宣传、体育文化产业上将主动出击,有所作为,球队新赛季要确保进入季后赛。

为了不断加强球队与球迷之间沟通和交流,汾酒篮球俱乐部当天挂牌成立“球迷之家”,为球迷朋友们搭建良好的互动平台,营造和谐的团队氛围,让球迷朋友们充分体验球赛乐趣,感受球赛热情,品尝球赛带来的文化精神大餐。

“汾酒男篮的发展,离不开广大球迷的支持和热爱。朴实的山西球迷把汾酒男篮当作自己的家人,用心呵护和支持,把最大的热情倾注于汾酒男篮。”提及山西球迷,潘杰满怀感激。

6, 10月 2022
世界杯来了!中国企业集结了一支“热爱之队”

如今,疫情进入第三年,2022已过去四分之三,而全球经济还如堕五里雾,在通胀与衰退中摸索向前;

上届世界杯东道主俄罗斯,正在进行一场旷日持久的战斗,与欧洲的角力日渐升温;

还有2个月就要开赛,往届这个时候,各种预热宣传早已铺天盖地,消费商家、餐厅酒吧摩拳擦掌,今年的世界杯却静悄悄……

这是个位于阿拉伯半岛的国家,面积只有1.15万平方公里,还没有北京市大,但拥有储量极为丰富的石油、天然气,可以说每一寸土地都藏着黑金。

老天爷赏饭吃,卡塔尔成为一个富裕国家,人均GDP超6万美元,长期排在全球的塔尖。

为了世界杯,这位土豪拿出了2200亿美元,投资基础设施建设。除了兴建起了7座全新的球场外,还把沙漠里的供水系统更新了一遍。

这次大赛总计会卖出300万张球票。据世界杯组委会估计,至少会有120万国际球迷进入卡塔尔。

在这个常住人口只有200多万的半岛上,要迎接如此多的游客,酒旅、餐饮、娱乐等商业都严阵以待。

在中国浙江义乌,生产足球、球衣、吉祥物、旗帜、徽章、挂件的小商家每天忙着安排发货。

体育赛事离不开中国制造,离不开“世界超市”的义乌。据统计,2018年俄罗斯世界杯,有300万对啦啦棒、30多万球迷扇、20多万手摇旗子、20多万顶帽子从中国发货。

这两年,很多比赛取消,物流不稳定,上游原材料价格暴涨,给薄利多销的义乌商家很大的压力。

一场世界杯能带来的订单,足以让很多人熬过满是寒气的季节。现在他们一边生产,一边随时准备根据市场热度,加产热门球队的周边商品。

世界杯赞助商合作中,以Crypto加密货币为代表的暴富“新钱”,大手笔地烧钱营销,抢夺了不少石油、航空等“老钱”巨头们的席位。

顶级富豪们的资产报表里,投资体育赛事、入股球队和俱乐部,是一种既划算也显示身份的生意,不是光有钱就能入局的。尤其在大通胀年代,为了一种能抗衡风险、跨越周期的项目,新贵老钱之间的拉扯尤为精彩。

来自中国的海信、vivo、蒙牛等品牌,也不惜花费上亿营销费用出海,成为世界杯的顶级合作商,亮出中国的存在感。

在流量经济时代,这个地球级的超级流量池,会制造一次短期集中爆发的消费高潮。注定了会是各大品牌不容错过的营销大战。

在消费品的赛道,也存在很多借助体育营销,获得全球知名度,反超行业王者的经典案例。

当年的韩国三星,靠着赞助汉城奥运会等顶级赛事,用十年时间战胜了当时的巨头摩托罗拉,到目前仍然是全球手机出货量第一的大厂。

海信近几年的出海势头做得很猛,已经赞助了两届欧洲杯、两次世界杯,在欧美市场和日本市场都获得了成功。

每个公司的资源弹药是有限的,如何利用好手上的牌,打出王炸的效果——在世界杯的大舞台上,讲出品牌自己的故事,这成为了所有商家的追求。

伊利在近半年内,先后签下阿根廷、葡萄牙、西班牙三支国家队的合作,昨天又宣布了C罗、贝克汉姆、武磊这三位7号球星作为代言人,组成了3+3的梦之队。

很多品牌都在合作球队,大热门的队伍自然是众家争夺的重点;冷门队伍也不会被落下,要是品牌挑中了黑马,一路扶持其打入四强、决赛甚至夺冠,那就是最动人的逆袭者故事。

除此以外,三支球队正好囊括“梅罗”两人所在,还有多名来自皇马、巴萨、曼城的顶级球员,通过合作球队的集体权益,就能用上众多球星的资源,也是非常划算的选择。

而球星,代表的是影响力,能够制造线号球星,是伊利集中资源的单点突破,通过下面的视频我们也可以感受到,伊利的热爱从不独行:

C罗是当下最具影响力的体育明星之一,有人认为过去十年的足球,就是“C罗时代”。在商业领域,C罗是2021年收入最高的足球运动员,在社交媒体拥有5亿粉丝,他的一举一动都吸引眼球,自律自强的故事折服了全球球迷,堪称行走的热点制造机;

贝克汉姆虽然退役多年,但纵观整个足坛历史,他的“永恒7号”都具有重要地位。凭借着帅气,贝克汉姆的热度一直不减,并且其知名度在时间维度上,能够影响和穿透几代人,是国内外市场最具市场影响力的足球明星之一;

武磊作为中国“走出去”的代表球员,也是三次中国金球奖得主,被誉为中国足球的希望。他在“绝平巴萨”的传奇时刻,也让很多人世界球迷记住了这张中国面孔。签约他,不但能覆盖中国球迷,也能绑定品牌走出去、奔赴共同梦想的故事。

通过三支球队、三位7号球星,伊利能够为品牌不断强化胜利、梦想、热爱等符号,让对足球事业的支持与健康事业的追求,水融。

全球企业都在大施拳脚,要么争夺顶级赞助商、区域代理权,要么就是角逐商业授权,合作球队球星。

这一次卡塔尔世界杯里,去年GDP前十的国家,有7个都进入了32强的决赛圈。

随着中国经济实力的提升,越来越多的大企业应运而生。2022年世界500强里,中国有145家公司入选,位居各国之首。

对中国公司来说,出海竞争从一个可选项,变成了必修项目。借用体育营销,吸引全球眼球,也成了有路可循的出海战略。

最近两年,因为疫情造成延期,让很多大型赛事扎堆,造就了一个超级体育周期。从东京奥运会,到北京冬奥会,再到欧洲杯、世锦赛、世界杯,中国企业在广告墙中的比例一直不减,如TikTok、支付宝等品牌很敢花钱。

越是在环境复杂变化、充满不确定性的时候,体育永远争先、克服挫折的精神,运动员不肯认输、逆袭向上的英雄主义,越能够打动人。

乳制品赛道,本身就与运动、健康气质默契。在体育营销上,伊利一直是国内的成功样本。

在北京申奥成功,中标奥组委官方合作伙伴后,伊利一路合作了北京、伦敦、里约奥运会,以及索契、平昌和北京冬奥会。在世界杯、亚洲杯、CBA、军运会等赛事合作中,也从不缺少伊利的身影。

2022年上半年,伊利营收634.43亿元,同比增长12.31%,净利润61.39亿元,同比增长15.4%,创下了历史新高。在液体奶、婴幼儿配方奶粉、成人奶粉、冷饮等细分赛道上,伊利的市场份额稳居第一,并且还在扩大。

在今年的大环境下,这个成绩得来不易。在乳业这个充分竞争的赛道,国内一超多强的格局是稳定的,伊利的产品品质、渠道渗透率、技术升级都已经做到了前沿。这是经过时间积淀、穿越周期的能力。

伊利是众多正在出海的中国企业的缩影——他们在国内市场已经风生水起,在产品、技术等“硬实力”方面,与国际巨头竞争也不落下风。

如何利用产品、内容创意和好故事,体现中国品牌的“软实力”?完成从产品到品牌的转型,对中国公司而言,可能更加重要。

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3, 10月 2022
组图]30队标寓意:火箭孕育希望 湖人王者典范

TOM体育讯 一个伟大的球星可以让我们联想到他所效力的球队,而一枚耀眼的队徽则足以让我们记住这支球队辉煌的历史。正所谓“无规矩不成方圆”,球队队徽也根据造型、颜色搭配以及与队名帖切与否看出这支球队的品味以及它自身的特别之处。

洛杉矶湖人队是NBA历史为数不多的常青树之一,该队的夺冠次数仅次于凯尔特人队。湖人队的最大特点是总有伟大的中锋跟他们联系在一起,米肯、张伯伦、贾巴尔以及奥尼尔等人,打造了“湖人王朝”。队标的最里面是一颗篮球,“LAKERS”字样横在中间特别显眼,还加上了一些细节处理,像在急驰中一般,颜色搭配得很好。

28, 9月 2022
组图]NBA队标:火箭现Logo最佳 尼克斯最雷人

黄蜂队的队标真的是毫无新意,难道就把黄蜂和新奥尔良这几个字扔到一起就叫设计吗?去年的时候,黄蜂队将他们的队标进行了“改良”(请点击这里查看之前版本),做了以下几个改动:将黄蜂的表情从生气变成咄咄逼人,丢弃了此前超酷的“黄蜂牌”球鞋,然后把此前动感十足的翅膀改成了现在的“马桶盖”造型,这个新造型真的有些傻里傻气,这可是男人的运动呀!同时,设计人员还调整了一番字体,不过新字体细长看上去不协调啊,所有的这些改变都是败笔。球场地板上那支小蜜蜂同样不够出色,不太适合NBA现有的主题风格,新奥尔良人得好好东东脑筋了。